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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 上半年增長微弱 廣告業面臨艱難一年 作者：佚名 日期：2001-9-3 字體：[大] [中] [小]

根據全球最大的市場研究公司AC尼爾森國際媒介總部對亞太區11個市場廣告花費最新監測數據顯示，由于世界整體經濟疲軟，今年上半年亞太區廣告市場增長明顯放緩，僅僅微升至135億美元。各方跡象顯示，廣告業今年將面對艱難的一年。

　　在亞太區，雖然今年增長放緩，但中國內地依然是最大的廣告市場，上半年達53億美  
元，是韓國的兩倍。韓國由于連續兩個季度廣告花費縮減，廣告市場上半年僅有21億美元，與上年同期比出現了負增長。中國內地2000年1—6月與上年同期比較增長率為44.1%；而2001年1—6月與上年同期比較增長率僅為12.6%。就第二季度來看，廣告花費
比去年同期增加8.5%，亦較第一季度17.5%的增長率為低。

　　AC尼爾森國際媒介亞太區董事長迪蒂爾指出，雖然增長遲緩，廣告市場的競爭依然激烈，在個別市場消費品和電訊業是推動廣告市場的主力。在菲律賓，可口可樂、生力啤酒等上半年的廣告花費增加了57%至99%不等。香皂類的激烈競爭也促使聯合利華、寶潔和高露潔都增加了香皂產品的廣告投放。然而，廣告市場整體并不景氣，為了維持廣告量代理商更不惜大打折扣。

　　在中國內地，由于消費者日益重視身體健康，藥類產品依然是廣告市場的大戶。保健品還是廣告花費最多的品類，但是今年上半年已下跌13.5%。2000年廣告花費名列前茅的腦白金保健品和蓋中蓋，今年上半年的廣告花費比去年同期分別減少了35.1%和63.6%。然而，藥類產品的激烈競爭促使胃藥和感冒／止咳藥的廣告花費分別增加114.4%和96.8%，其中以修正斯達舒和感康抗感冒病毒藥花費最高。
（郭逸晴）